Les professionnels du marketing sur les moteurs de recherche doivent savoir gérer les backlinks car une stratégie de gestion des backlinks SEO bien conçue aide à maintenir des profils de liens propres et à construire l'autorité d'un site web.
En acquérant des backlinks de haute qualité provenant de domaines faisant autorité et réputés avec un trafic organique élevé, vous pouvez construire un profil de backlink naturel et sain qui améliore le classement dans les moteurs de recherche et accélère la visibilité du contenu.
De même, une mauvaise gestion des backlinks conduit à l'accumulation de liens retour de faible qualité et spammy vers le profil de lien de votre domaine, entraînant une perte potentielle de trafic organique et de réputation du site.
« Juste parce qu'il y a des liens sur une page ne signifie pas forcément que c'est bon. »
- John Mueller, Search Advocate chez Google
Ainsi, une gestion appropriée des backlinks est cruciale pour éliminer les backlinks de mauvaise qualité, éviter les pénalités de Google et maintenir un portefeuille de liens de qualité.
Qu'est-ce que la gestion des backlinks ?
La gestion des backlinks est le processus d'évaluation et de maintenance du profil de liens entrants d'un domaine pour garantir que sa réputation augmente au fil du temps.
La gestion productive des backlinks se concentre sur l'acquisition de backlinks de haute qualité en provenance de sites web faisant autorité et pertinents, tout en assurant un profil diversifié de texte d'ancrage et une croissance naturelle des liens.
La gestion efficace et compatible avec Google des backlinks inclut les activités suivantes :
- Acquisition de backlinks de haute qualité
- Désaveu des backlinks nuisibles
- Analyse des backlinks des concurrents
- Suivi des métriques de backlinks comme DA, DR, score de spam, etc.
- Prospection et construction de relations
- Création de contenu utile pour la construction de liens
- Gestion de la distribution du texte d'ancrage
- Audits réguliers de backlinks
Avec une approche systématique de la gestion efficace des backlinks SEO, vous pouvez stratégiquement utiliser les liens pour stimuler la croissance durable de l'entreprise et améliorer la présence organique.
Pourquoi gérer votre profil de backlinks ?
La gestion des backlinks est importante pour garantir que le portefeuille de liens externes de votre domaine soit solide, non-spammy et bien structuré.
Voici les principales raisons de surveiller régulièrement vos liens entrants pour maintenir une réputation positive et renforcer votre domaine :
Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche
Des backlinks de haute qualité et naturels provenant de domaines réputés et à fort trafic aident à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche organiques.
« Obtenir des backlinks de plusieurs sites différents semble être important pour le SEO. Nous avons trouvé que le nombre de domaines faisant un lien vers une page avait une corrélation avec le classement. »
- Brian Dean, Fondateur de Backlinko
96 % des sites web classés dans les 10 premières positions de Google ont plus de 1 000 backlinks provenant de domaines uniques.
Une étude publiée dans Search Engine Land a analysé 1 113 sites web uniques à travers 200 expressions clés à intention commerciale, découvrant que seulement 0,3 % des sites web classés dans le top 10 avaient moins de 100 backlinks, et aucun n'avait 50 liens ou moins.
Cela serait en accord avec l'étude Backlinko réalisée il y a quelques années concernant la relation entre le classement Google et le nombre total de liens qu'une page possède.
Par conséquent, malgré les affirmations de Google selon lesquelles les liens ne font plus partie des trois principaux signaux de classement, les données montrent une corrélation claire entre le nombre de backlinks et un classement élevé dans les résultats de recherche.
Par conséquent, vous devriez toujours obtenir des liens de domaines haut de gamme pour un profil de lien pertinent et naturel avec un texte d'ancre équilibré.
Éliminez les Mauvais Backlinks
Les backlinks indésirables proviennent de sites web de faible qualité ou non pertinents. Vous pourriez ne pas savoir que votre domaine possède des liens provenant de sites spammeurs à moins que vous ne réalisiez une analyse de backlinks appropriée.
Des liens de mauvaise qualité peuvent nuire au classement organique de votre site dans les moteurs de recherche. Ces liens proviennent de sites spammeurs, de sections de commentaires, ou de sites web avec des textes d'ancre sur-optimisés.
Pour atténuer leur impact négatif, identifiez et supprimez ou désavouez ces backlinks.
Vous pouvez contacter les administrateurs web pour demander la suppression d'un lien ou utiliser l'outil de désaveu de Google pour un nettoyage complet.
Établir l'autorité du site
La gestion des backlinks offre des informations sur la qualité et la quantité de liens entrants pointant vers votre site Web.
En évaluant la source, la pertinence, le classement, la qualité du contenu et l'autorité des liens entrants, vous pouvez mesurer leur impact sur le classement des moteurs de recherche et le trafic organique.
Ainsi, en tirant parti de ces informations, vous pouvez développer une stratégie de création de liens ciblée pour renforcer la crédibilité de votre site web.
Améliorer la visibilité de la marque
La surveillance des backlinks offre des aperçus de l'empreinte numérique et de l'influence de votre site web.
Vous pouvez identifier les meilleures opportunités de liens pour construire des liens naturels avec un texte d'ancre pertinent, permettant ainsi de transmettre du jus de lien et d'améliorer la Confiance et le Flux de Citation.
Avec une réputation améliorée, votre site web pourrait commencer à se positionner pour vos mots-clés ciblés, augmentant ainsi la visibilité de votre marque dans les SERPs organiques.
Gagnez plus de clients potentiels
Une gestion intelligente des backlinks augmente les chances d'acquérir des clients pertinents pour votre entreprise.
Les sites disposant d'un portefeuille de backlinks naturels et de haute qualité ont d'excellentes chances de se classer plus rapidement et plus haut dans les recherches que les clients potentiels utilisent pour trouver leur entreprise.
Au fil du temps, avec une réputation de domaine améliorée, vous pouvez continuer à acquérir de nouveaux clients pour votre entreprise.
Protégez-vous des pénalités liées aux liens
Une bonne gestion des backlinks vous aide à éviter les pénalités de liens de la part des moteurs de recherche comme Google, ce qui peut avoir un impact considérable sur votre classement si vous avez trop de backlinks de faible qualité ou spammy.
Certaines pénalités de liens populaires de Google incluent plusieurs types de spam de liens, tels que les liens payants qui transmettent la force de classement, les réseaux de blogs privés (PBNs) utilisés pour la création de liens manipulatrice, les liens provenant de sites de faible qualité ou non pertinents, et l'échange de liens réciproque excessif.
Ces pratiques violent les directives pour les webmasters de Google, risquant des pénalités qui peuvent nuire considérablement au classement de votre site web dans les moteurs de recherche et à sa visibilité.
Suivre des stratégies de création de liens organiques et de haute qualité est crucial pour maintenir un profil SEO positif et éviter ces pénalités dommageables pour la réputation de la marque.
Battez vos concurrents organiques
Un audit de lien détaillé et une évaluation peuvent vous aider à surpasser vos concurrents car cela vous permet de déterminer leurs domaines référents, la pertinence des liens, la vitesse de création des liens, follow vs. nofollow, et les liens perdus et brisés.
En comprenant quels sites font des liens vers vos concurrents et la qualité de ces liens, vous pouvez affiner stratégiquement votre stratégie de construction de backlinks pour surpasser vos concurrents dans les classements des moteurs de recherche.
Préservez le classement et le trafic de votre site Web lors des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche
Les sites subissent des changements de classement lors des mises à jour d'algorithme principalement en raison des moteurs de recherche qui affinent leurs critères de classement des pages. Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir le nombre total de changements majeurs apportés par Google à son algorithme de recherche au cours de l'année 2022 à 2023.
Auditer régulièrement vos backlinks vous permet d'identifier et de désavouer les liens nuisibles ou toxiques, assurant ainsi la stabilité de votre site même lors des changements d'algorithme.
Optimiser votre profil de liens aide également à maintenir et renforcer la crédibilité et la visibilité de votre site dans les résultats de recherche sur le long terme.
Conseils et tactiques de gestion des backlinks
En gérant stratégiquement vos backlinks, vous pouvez augmenter votre trafic organique, améliorer vos positions organiques et construire une présence de marque puissante.
Voici quelques conseils incontournables pour la gestion des backlinks afin d'améliorer votre profil de backlink :
Revendiquez des Mentions Non Liées
Lorsqu'un autre domaine mentionne le nom de votre marque dans son contenu mais ne crée pas de lien vers celui-ci, cela constitue une mention non liée.
Vous pouvez utiliser des outils comme Google Alerts pour surveiller les cas où votre marque est mentionnée sans un backlink.
Configurez des alertes Google pour votre nom de marque ou des mots-clés associés afin de recevoir des notifications de nouvelles mentions.
Une fois identifiées, priorisez ces mentions en fonction de la pertinence et de l'autorité du domaine. Contactez directement les propriétaires ou les éditeurs de sites web, en soulignant la valeur ajoutée d'un lien vers votre site pour enrichir leur contenu.
Suivez les actions nécessaires pour maximiser vos chances d'obtenir des backlinks précieux et améliorer vos efforts de SEO.
Récupérer les Liens Perdus
Lorsque les liens vers votre site sont rompus ou supprimés, cela diminue les efforts de SEO et la crédibilité.
La récupération de ces liens vous aide à regagner la valeur des liens perdus, à améliorer votre portefeuille de backlinks externes et à augmenter votre score d'autorité de domaine global.
Vous pouvez utiliser des outils comme le vérificateur de backlinks SEOptimer pour voir l'historique complet des liens du domaine et identifier les changements dans votre profil de backlinks avec le nombre de liens perdus au fil du temps.
Une fois que vous avez identifié vos backlinks perdus, contactez les propriétaires des sites pour mettre à jour les liens. Cela garantira que votre site maintient son intégrité SEO et bénéficie d'une amélioration de son classement dans les recherches au fil du temps.
Réparer les liens brisés
Réparer les liens brisés est l'un des aspects clés d'une gestion réussie des backlinks.
Les liens brisés sapent vos efforts de SEO en perturbant le flux de "jus de lien" et en diminuant la valeur de votre profil de backlink.
Vous pouvez trouver des liens brisés en utilisant Google Webmaster Tools pour aider à maintenir le flux de "link juice". Lorsque vous trouvez des liens brisés, vous pouvez les corriger en corrigeant des fautes de frappe, en recréant des pages supprimées, en utilisant des redirections 301, ou en supprimant des liens non essentiels.
En corrigeant proactivement les liens brisés, vous pouvez vous assurer que votre site reste fiable, améliore ses performances SEO et maintient un bon portefeuille de backlinks.
Rejeter les backlinks de faible qualité
En SEO, les liens de faible qualité, toxiques ou spammy font référence à des liens provenant de sources douteuses qui peuvent nuire au classement d'un site web dans les moteurs de recherche.
De tels liens indésirables proviennent généralement de fermes de liens, d'annuaires non pertinents, ou de sites avec une faible autorité de domaine. Ils sont souvent accompagnés d'un texte d'ancre qui est trop optimisé ou sans rapport avec le contenu de la page cible.
Ils manquent de pertinence contextuelle et sont généralement obtenus par des pratiques manipulatrices plutôt que par des efforts de construction de liens organiques.
Ces backlinks peuvent également inclure des liens provenant de sites web avec un score de spam élevé, qui contribuent peu à l'autorité du site web et peuvent déclencher des pénalités de la part des moteurs de recherche s'ils ne sont pas désavoués ou supprimés rapidement.
La gestion appropriée des backlinks implique d'identifier et de désavouer les backlinks de faible qualité pour maintenir un profil de lien sain et éviter les impacts néfastes sur la performance SEO.
Tout d'abord, essayez de supprimer les liens problématiques ; si cela échoue, désavouez-les en utilisant l'outil de désaveu de liens avec prudence, car un mauvais usage peut nuire aux performances de votre site.
Créez un fichier texte listant les URL ou domaines à désavouer, en vous assurant qu'il respecte les exigences de format de Google, puis téléchargez-le via l'outil de désaveu de liens.
Revoir et soumettre régulièrement cette liste peut aider à maintenir le profil de lien de votre site.
Construire des relations pour une gestion efficace des backlinks
Construire des relations est une clé pour une gestion efficace des liens.
« Si vous voulez développer votre entreprise, agrandir votre réseau, rencontrer des personnes incroyables, et peut-être obtenir quelques liens qui comptent vraiment alors vous devez d'abord investir dans les relations. Point final. Pas de négociation à ce sujet. »
- John Doherty, Fondateur chez Credo
Une gestion efficace des backlinks implique des stratégies proactives telles que la collaboration sur le contenu avec des partenaires industriels pour étendre la portée et l'autorité.
Vous devriez vous démarquer dans les boîtes de réception avec une approche axée sur la relation qui va au-delà de la portée traditionnelle.
Rédiger une proposition gagnante implique de trouver un terrain d'entente avec votre public et de maintenir une touche humaine tout au long de vos interactions.
Construire des relations authentiques au-delà de simples échanges de liens favorise des partenariats à long terme.
Ces approches renforcent collectivement votre profil de backlink et améliorent les performances de recherche organique.
Surveillez régulièrement les backlinks
Suivre régulièrement vos liens entrants est essentiel pour maintenir une stratégie SEO solide.
La révision des liens vous permet d'évaluer l'autorité et le contexte de vos backlinks, d'identifier tout changement dans votre profil de backlinks, et d'agir sur des problèmes comme les erreurs 404 et les liens de faible valeur.
En restant proactif dans la surveillance des liens entrants, vous pouvez optimiser vos efforts d'acquisition de liens, suivre l'impact des backlinks sur la performance de votre site et rester en tête dans les paysages SEO compétitifs.
L'outil de surveillance des backlinks de SEOptimer offre des fonctionnalités robustes pour suivre et gérer efficacement les backlinks.
Avec son interface intuitive et son tableau de bord complet, vous pouvez visualiser les nouveaux liens et les liens perdus au cours de l'année passée ainsi que les métriques essentielles pour les backlinks et les domaines.
Vous recevez également des résumés réguliers par e-mail pour rester informé des changements de backlinks, vous assurant de ne jamais manquer une opportunité ou une menace potentielle.
Surveillez les backlinks de vos concurrents
Surveiller les backlinks de vos concurrents organiques est important pour obtenir des insights et maintenir un avantage concurrentiel en SEO.
En suivant leur profil de backlinks, vous pouvez identifier de nouvelles opportunités de liens et des tendances pertinentes pour votre stratégie. Par exemple, vous pouvez trouver les domaines qui ont créé des liens vers le site de votre concurrent au cours de l'année passée.
De plus, vous pouvez filtrer les domaines selon des critères spécifiques, tels que suivre les liens et avoir un texte d'ancre non-marqué.
Avec ces informations, vous pouvez inverser la conception des liens de votre concurrent le plus réussi pour essayer de reproduire ce qu'ils ont fait.
Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de surveillance des backlinks de SEOptimer pour analyser les backlinks de vos concurrents, comprendre leur impact sur le classement, et adapter vos efforts SEO pour rester en tête dans votre secteur.
Outils SEO pour la gestion des backlinks
Voici les meilleurs logiciels d'analyse de backlinks pour maintenir votre profil de liens en bonne santé :
Google Search Console
Le rapport Liens de Google Search Console affiche les données de liens internes et externes. Vous pouvez voir les pages et domaines les plus liés et analyser le texte d'ancre utilisé dans ces liens.
Vous pouvez également analyser la qualité et la pertinence des backlinks, en identifiant des problèmes tels que des liens douteux ou de mauvaise qualité.
Vous pouvez également utiliser l'outil pour gérer votre fichier de désaveu, en donnant pour instruction à Google d'ignorer certains liens qui pourraient nuire au référencement de votre site.
Outil de vérification de backlinks SEOptimer
Comme mentionné, l'outil de vérification de backlinks de SEOptimer est un logiciel puissant qui vérifie les métriques de backlinks de votre site.
Vous pouvez entrer l'URL de votre site ou celle de votre concurrent pour accéder instantanément à des analyses approfondies de tous les backlinks pointant vers cette page spécifique ou ce domaine.
Cet outil vous permet de suivre des métriques essentielles de domaine telles que la force du domaine et de la page, le total des backlinks, les domaines référents, et plus encore pour vous donner un aperçu clair de la santé de votre profil de liens.
Il est idéal pour réaliser des audits de liens détaillés afin de révéler de nouvelles opportunités de création de liens, identifier les backlinks de faible qualité et suivre les changements au fil du temps.
Alertes Google
Google Alerts est un outil inestimable pour surveiller les mentions en temps réel et suivre de potentiels nouveaux backlinks.
Vous avez la flexibilité de personnaliser les alertes pour des URL spécifiques ou des mots-clés, en spécifiant la langue, la région, la fréquence (comme quotidienne ou hebdomadaire) et les options de livraison pour des pistes opportunes.
Il peut vous notifier de nouvelles mentions sur le web, vous permettant d'évaluer et de capitaliser sur de nouvelles opportunités de liens.
Outil de surveillance de backlinks SEOptimer
Notre outil de surveillance des backlinks vous permet de surveiller activement les changements dans votre profil de backlinks au fil du temps.
Vous pouvez configurer des alertes par e-mail hebdomadaires ou mensuelles vous informant des nouveaux backlinks acquis ou perdus, vous assurant ainsi de rester à jour sur la performance de vos efforts d'acquisition de liens.
L'outil offre également des données sur les variétés de liens que vos concurrents obtiennent, vous permettant de décortiquer leur stratégie de construction de liens SEO et de maintenir un avantage concurrentiel au sein de votre niche.
De plus, l'outil peut être utilisé pour identifier et contrer les attaques de SEO négatif en surveillant les backlinks indésirables ou nuisibles.
Conclusion
Vous devriez savoir comment gérer vos backlinks car une gestion appropriée des backlinks est cruciale pour les praticiens du SEO qui cherchent à renforcer l'autorité du site web, améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche et générer du trafic organique.
En suivant de près les backlinks avec des outils comme le logiciel de suivi de backlinks de SEOptimer, vous pouvez analyser des métriques clés telles que la force du domaine, le total des backlinks et les domaines référents, obtenant ainsi des informations précieuses sur leur paysage concurrentiel.
Comprendre les attributs du profil de liens, tels que le statut de suivi, la diversité du texte d'ancre et la répartition géographique, permet une optimisation stratégique et des campagnes de création de liens efficaces.
Une gestion complète des backlinks assure des améliorations durables dans le classement des moteurs de recherche, amplifie la présence en ligne et établit une autorité numérique sur les marchés compétitifs.
