Suchmaschinenoptimierung bildet die Grundlage vieler digitaler Marketingkampagnen. Zusätzlich ist SEO einer der bedeutendsten Beiträge zur Steigerung des organischen Traffics und gezielter Leads.
Aber eine erfolgreiche SEO-Kampagne zu erstellen, geht über die Entscheidung hinaus, welche Schlüsselwörter man ins Visier nimmt. Mit der Zeit müssen Vermarkter in der Lage sein, mehrere SEO-Metriken zu verfolgen und an das Management und die Kunden zu berichten.
Hier sind SEO-Berichts-Dashboards sehr nützlich.
Was ist ein SEO-Reporting-Dashboard?
Einfach ausgedrückt, ist ein SEO-Berichts-Dashboard ein Werkzeug, das Agenturen und Unternehmen nutzen können, um die Leistung ihrer SEO-Kampagnen zu verfolgen und darzustellen.
Einige der Metriken, die ein SEO-Berichts-Dashboard verfolgt, umfassen organischen Traffic, Konversionen, auf der Website verbrachte Zeit, Backlinks und mehr.
Ein SEO-Bericht-Dashboard fasst alle SEO-Daten aus verschiedenen Quellen (z.B. Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB, usw.) zusammen und organisiert die Informationen an einem leicht zugänglichen zentralen Ort.
Warum ist es wichtig, ein SEO-Reporting-Dashboard zu verwenden?
SEO-Berichts-Dashboards sind nützlich, weil sie Website-Betreibern Einblicke geben, wie sie in den SERPs abschneiden. Sie können auch als Warnung dienen, dass eine wichtige SEO-Kennzahl beachtet werden muss.
Zum Beispiel, wenn eine SEO-Agentur bemerkt, dass ein Top-Performance-Blogartikel einer Website an Suchrankings verliert, dann können sie versuchen, den oder die Gründe für den Verlust der Rankings herauszufinden.
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Ein weiterer Grund, warum es wichtig ist, ein SEO-Report-Dashboard zu verwenden, ist, dass es Marketingteams ermöglicht, ihren Fortschritt dem oberen Management und/oder Kunden zu präsentieren.
Was ist der Unterschied zwischen einem Dashboard und einem Bericht?
Nun fragen Sie sich vielleicht, „ein SEO-Berichts-Dashboard klingt genau wie ein SEO-Bericht?“
Und ja, sowohl ein Dashboard als auch ein SEO-Bericht vermitteln im Wesentlichen die gleichen Informationen, aber es gibt einen subtilen Unterschied zwischen den beiden.
Ein SEO-Bericht ist normalerweise komplexer und umfangreicher, während ein SEO-Reporting-Dashboard nur einen kurzen, aktuellen Überblick über bestimmte Schlüsselmetriken gibt.
Wichtige Abschnitte eines SEO-Reporting-Dashboards
Nun, da Sie ein besseres Verständnis dafür haben, was ein SEO-Berichts-Dashboard ist und warum Sie eines nutzen sollten, lassen Sie uns einige der Schlüsselbereiche besprechen, die alle SEO-Marketing-Dashboards haben sollten.
Es ist wichtig zu bedenken, dass jedes Unternehmen einzigartig ist und daher unterschiedliche SEO-Kennzahlen in einem SEO-Bericht-Dashboard benötigt.
Zum Beispiel wird ein großes nationales eCommerce-Unternehmen mehr an der Anzahl organischer Konversionen auf seiner Website interessiert sein, während ein lokales Ladengeschäft mehr an seinen Platzierungen in lokalen Suchergebnissen interessiert sein wird.
Organischer Traffic
Der erste wichtige Abschnitt eines SEO-Berichts-Dashboards ist die Metrik für organischen Traffic. Die Steigerung des organischen Traffics ist wahrscheinlich eines der Hauptziele jeder Suchmaschinenoptimierungsstrategie.
Indem sie zeigen können, ob organischer Traffic zu- oder abnimmt, kann eine Agentur ihren Kunden versichern, dass sich ihre Investition in SEO auszahlt.
Und Kunden lieben es, wenn sie sehen können, dass ihre Website mehr organischen Traffic erhält.
Wichtige Fragen, die ein SEO-Dashboard in Bezug auf organischen Traffic beantworten können sollte, sind:
- Wie viel organischer Traffic hatte die Website im letzten Monat?
- Hat sich der organische Traffic verringert oder erhöht?
- Wie lange war die durchschnittliche Sitzungsdauer im letzten Monat?
- Welche Geräte und Browser haben Benutzer verwendet, um auf eine Website zuzugreifen?
Diese Fragen sind wichtig zu stellen, denn wenn die Website eines Kunden nicht genügend organischen Traffic generiert, dann könnte es eine Reihe von Dingen geben, auf die sich eine Agentur konzentrieren muss, um sie zu verbessern.
Vielleicht sind die Schlüsselwörter, die eine Seite zu erreichen versucht, einfach zu wettbewerbsintensiv. Oder vielleicht gibt es keine Suchnachfrage für das Thema, das eine Seite anvisiert.
Ein SEO-Berichts-Dashboard sollte auch klar anzeigen können, wie viel Traffic eine Website durch bezahltes Marketing im Vergleich zu SEO und anderen Formen des digitalen Marketings wie E-Mail und Social Media erhält.
Schlüsselwort-Rankings
Organischer Traffic aus SEO ist wichtig, aber das Ranking für die relevantesten Keywords ist noch wichtiger für den Erfolg jeder SEO-Kampagne.
Eine Agentur sollte in der Lage sein, ihren Kunden mitzuteilen, wie sich die Platzierungen für Ziel-Keywords über einen bestimmten Zeitraum verbessert oder verschlechtert haben.
Zusätzlich, wenn die Website Ihres Kunden nicht für die Ziel-Keywords rankt, dann werden sie keine Konversionen aus ihren SEO-Bemühungen erhalten.
Indem festgestellt wird, ob eine Website nicht für Ziel-Keywords rankt, kann eine Agentur ihren Fokus darauf verlagern, mehr Inhalte zu dem spezifischen Thema zu produzieren oder Links zu bereits vorhandenen Inhalten aufzubauen.
Core Web Vitals-Metriken
Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die die Benutzererfahrung einer Website messen.
Diese Metriken sind Teil von Googles gesamter Bewertung der Seitenerfahrung und werden letztendlich zusammen mit all ihren anderen Ranking-Signalen verwendet.
Ein SEO-Berichts-Dashboard sollte in der Lage sein, Echtzeiteinblicke in die 3 Kern-Web-Vitals-Metriken zu geben:
- Größter Inhaltlicher Farbanstrich (LCP)
- Verzögerung bei der ersten Eingabe (FID)
- Kumulative Layoutverschiebung (CLS)
Idealerweise sollte ein Reporting-Dashboard einen Vergleich zwischen der Website Ihres Kunden und den Websites ihrer Wettbewerber zeigen.
Dies wird einen guten Anhaltspunkt dafür geben, ob eine Agentur sich darauf konzentrieren muss, bestimmte Elemente einer Website zu verbessern, wie zum Beispiel ihre Ladezeit, bestimmte Website-Elemente wie Schaltflächen und die mobile Reaktionsfähigkeit.
Indem Sie zeigen, wie Sie die Core Web Vitals eines Kunden verbessert haben, verstärken Sie die Wahrnehmung Ihres Kunden, dass Sie wissen, was Sie tun, und dass sie ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis erhalten.
Conversions der Landing Page
Die Fähigkeit, Konversionen aus organischem Traffic messen und darstellen zu können, ist das ultimative Ziel eines jeden SEO-Bericht-Dashboards.
Die Konvertierungen von SEO können in verschiedenen Formen auftreten, von Käufen, Newsletter-Anmeldungen, dem Anrufen eines lokalen Unternehmens oder dem Gewinnen von Besuchern für einen Marketing-Trichter.
Es ist mächtig zu wissen, wie viele Konversionen die Website eines Kunden erhält, aber noch mächtiger ist es, bestimmen zu können, welche Landingpages zu diesen Konversionen geführt haben.
Indem man weiß, welche Landingpages die meisten Konversionen generieren, wird eine Agentur in der Lage sein, nachfolgende Landingpages im gleichen Format zu replizieren.
Gewonnene und verlorene Links
Je mehr Links auf eine Website verweisen, desto autoritativer wird diese Website in den Augen von Google angesehen.
Dies hat einen Welleneffekt, denn je autoritärer eine Webseite ist, desto höher sind die Chancen, dass sie auf den obersten Positionen der Suchmaschinenergebnisseiten rankt.
Backlinks haben einen direkten Einfluss auf Suchrankings und wurden als einer der wichtigsten Rankingfaktoren bestätigt.
Es ist wesentlich, dass Agenturen Linkaufbau als Teil ihrer SEO-Strategien für alle ihre Kunden hinzufügen.
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Ein SEO-Berichts-Dashboard sollte anzeigen, wie viele neue Links eine Website gewonnen hat und wie viele alte Links sie verloren hat.
Wenn eine Agentur bemerkt, dass die Website eines Kunden alte Backlinks verliert, sollte sie sich mehr auf verschiedene Outreach-Strategien konzentrieren, wie Link-Outreach, Gastbeiträge oder das Erstellen von Links für defekte Verknüpfungen.
Viele Male wird in einem Standard-SEO-Vertrag festgelegt, wie viele neue Links eine Agentur für ihre Kunden während der Vertragslaufzeit erstellen muss.
Indem sie die Anzahl der neu erstellten Links verfolgen und messen, kann eine Agentur ihren Kunden beweisen, dass sie die im Vertrag festgelegte Arbeit leisten.
Google Business Statistiken (falls zutreffend)
Alle lokalen Unternehmen sollten in der Lage sein, ihre Google Business-Metriken in ihren SEO-Berichterstattungs-Dashboards einzusehen.
Diese Metriken werden offenlegen, wie gut ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen abschneidet. Die 3 wichtigsten lokalen SEO-Statistiken, die ein Unternehmen einsehen können sollte, sind:
- Lokale Suchrankings
- Anzahl der Google-Bewertungen
- Durchschnittliche Bewertungsnote
Lokale Ranglisten
Eine der wichtigsten lokalen SEO-Metriken sind lokale Platzierungen.
Ähnlich wie die Metrik für Keyword-Rankings verfolgt die Metrik für lokale Rankings, wie gut eine Website für lokale Suchergebnisse wie „Autowäsche in meiner Nähe“ und „Klempner in Scranton“ platziert ist.
Wenn Ihr Kunde ein lokales Unternehmen ist und versucht, das Bewusstsein für sein Geschäft in der lokalen Gemeinschaft zu verbessern, dann sollte die Metrik für lokale Platzierungen in seinem SEO-Berichts-Dashboard enthalten sein.
Anzahl der Google-Bewertungen
Mundpropaganda hat einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Heutzutage findet Mundpropaganda-Marketing online in Form von Bewertungen statt, die ein Unternehmen erhält.
Die Anzahl der Online-Bewertungen, die ein Unternehmen erhält, kann ein starker Indikator für dessen Vertrauenswürdigkeit, Autorität und Beliebtheit in der lokalen Gemeinschaft sein.
Google bestimmt lokale Rankings durch die Bewertung der Relevanz, Entfernung und Prominenz eines Unternehmens. Infolgedessen hat die Anzahl der Online-Bewertungen, die ein Unternehmen generiert, einen direkten Einfluss auf seine Prominenz.
Es ist daher sehr wichtig, dass diese Metrik einem SEO-Berichts-Dashboard hinzugefügt wird.
Wenn ein Unternehmen keine oder nur sehr wenige Bewertungen hat, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass es in der lokalen Gemeinschaft nicht sehr beliebt ist.
Wenn dies der Fall ist, sollte die Generierung von Bewertungen zu seinem Mix an Marketingaktivitäten hinzugefügt werden.
Durchschnittliche Bewertung
Die durchschnittliche Bewertungsmetrik wird offenlegen, was andere Leute und frühere Kunden von dem Geschäft Ihres Kunden halten.
Indem es eine hohe durchschnittliche Bewertungsbewertung in Google aufweist, wird ein lokales Unternehmen wahrscheinlich mehr vertraut als eines mit einer niedrigeren durchschnittlichen Bewertungsbewertung.
Offensichtlich ist eine hohe Bewertung das ultimative Ziel, aber es gibt einen Wert darin, ein paar Bewertungen mit negativer Kritik zu erhalten.
Ein niedriger durchschnittlicher Bewertungswert wird aufzeigen, wie ein Unternehmen seine Dienstleistung oder Produkte verbessern kann.
Aufgrund des wertvollen Feedbacks, das die durchschnittliche Bewertungsnote einem Unternehmen bietet, ist es unerlässlich, dies in einem SEO-Reporting-Dashboard zu berücksichtigen.
Wie zu Beginn dieses Abschnitts erwähnt, ist jedes Unternehmen einzigartig und hat unterschiedliche KPIs, die gemessen werden müssen, sowie Ziele, die erreicht werden müssen.
Indem Sie zunächst feststellen, was Ihre Geschäfts- und SEO-Ziele sind, werden Sie das Beste aus Ihrem SEO-Dashboard herausholen können.
Sobald Sie festgestellt haben, welche SEO-Metriken und KPIs am wichtigsten sind, wird es einfach sein, das beste SEO-Reporting-Dashboard für Sie oder die Website Ihres Kunden zu erstellen.
SEO Reporting Dashboard Werkzeuge
Es gibt viele verschiedene SEO-Reporting-Dashboard-Tools, die Agenturen und Unternehmen nutzen können, um Echtzeit-Einblicke in ihre SEO-Leistung zu erhalten.
Wenn Sie nach einem kostenlosen SEO-Marketing-Dashboard-Tool suchen, dann ist die Suite von Google Ihre Antwort.
Die fraglichen Werkzeuge sind:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Sie können Googles Tools nutzen, um über wertvolle SEO-Metriken und Leistungsstatistiken zu berichten.
Google Analytics
Zum Beispiel können Sie mit Google Analytics den Echtzeit-Traffic überwachen und welche Landing Pages die meisten Konversionen generieren.
Sie können den Google Search Console Leistungsbericht verwenden, um zu überwachen, wie eine Website in den Google-Suchergebnissen abschneidet.
Dieser Bericht wird folgende Dinge offenlegen:
- Welche Anfragen Besucher verwendet haben, um Ihre Webseiten zu finden.
- Durchschnittliche CTR und Impressionen Ihrer URLs auf den Google-Suchergebnisseiten.
- Die durchschnittlichen Positionen Ihrer URLs in den SERPs.
Agenturen können Google Business Insights nutzen, um ein besseres Verständnis davon zu bekommen, wie ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen abschneidet.
Dieses Tool zeigt, welche Suchanfragen Kunden verwendet haben, um ein Unternehmen zu entdecken. Google Business gibt Geschäftsinhabern auch die Möglichkeit, die Anzahl der Bewertungen einzusehen, die Kunden in der Vergangenheit hinterlassen haben.
Google Data Studio
Sie können auch Google Data Studio nutzen, um ein Dashboard zu erstellen, das sich mit mehreren Google-Produkten wie Google Analytics, Google Ads, Google Search Console und mehr verbindet!
Dies kann äußerst nützlich sein, da Agenturen angepasste Dashboards erstellen können, die Rückmeldungen zu verschiedenen Metriken über verschiedene Google-Produkte hinweg geben.
SEOptimer
Obwohl SEOptimer keinen Live-SEO-Berichterstattungsdashboard-Dienst anbietet, können Agenturen und Vermarkter immer noch die White-Label-Berichtsfunktion von SEOptimer nutzen, um schöne SEO-Berichte zu erstellen.
SEOptimer wird einen SEO-Bericht erstellen, der Feedback zu Keyword-Rankings im Laufe der Zeit, Seiten-Geschwindigkeit, Anzahl der Backlinks und vielen anderen wichtigen SEO-Metriken gibt.
Fügen Sie einfach die URL der entsprechenden Website hinzu und warten Sie, bis unsere Software Überprüfungen an mehr als 100 Datenpunkten durchführt.
SEO Reporting Dashboard-Vorlage
Wir haben ein kostenloses SEO-Berichts-Dashboard mit Google Data Studio erstellt. Sie können diese Vorlage verwenden, um wertvolle SEO-Kennzahlen Ihrer eigenen Website oder der Website Ihres Kunden zu überwachen und zu teilen.
Einfach den Bericht kopieren und Ihr Google Analytics, Search Console und Business-Konto verbinden, um zu beginnen.
Fazit
Unternehmen, die ernsthaft daran interessiert sind, ihre SEO-Leistung zu verbessern, müssen SEO-Reporting-Dashboards nutzen.
Ein SEO-Marketing-Dashboard bietet Geschäftsinhabern und Vermarktern Echtzeiteinblicke, wie ihre Websites in Suchmaschinen abschneiden. Diese Berichts-Dashboards können auch nützliches Feedback geben, ob Ihre SEO-Bemühungen einen Unterschied bei der Verbesserung der Website-Leistung machen oder nicht.
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