Muitos profissionais de marketing online há muito especulam que os backlinks em breve terão menos peso no algoritmo de classificação do Google.
O Google lançou uma patente há alguns anos que nos deu algumas informações sobre como eles determinam a autoridade de um site. Mais especificamente, esta patente menciona links implícitos e como o Google pode usá-los no futuro.
Dentro deste artigo, vou dar a você um resumo rápido da patente em questão, e também falarei sobre o que são links implícitos e se eles possuem algum valor de SEO.
O que é um Link Implícito?
Links implícitos são referências ou menções a uma marca sem um link externo para a marca ou site em questão. Estes também são comumente referidos como menções não vinculadas ou menções de marca.
Por exemplo, aqui está um artigo no blog da SEOptimer mencionando Monday e Asana. Note, nós não vinculamos estas marcas com um link externo para os seus sites, então estes são exemplos de links implícitos.
O Que a Patente Diz Sobre Links Implícitos
Então, o que há de tão especial sobre esta patente?
É importante porque o Google reconhece pela primeira vez que está utilizando citações e menções de marca como um fator de classificação.
A parte mais interessante e relevante da patente é esta:
O sistema determina uma contagem de links independentes para o grupo (etapa 302). Um link para um grupo de recursos é um link de entrada para um recurso no grupo, ou seja, um link que tem um recurso no grupo como seu alvo. Links para o grupo podem incluir links expressos, links implícitos ou ambos. Um link expresso, por exemplo, um hiperlink, é um link que está incluído em um recurso de origem que um usuário pode seguir para navegar até um recurso de destino. Um link implícito é uma referência a um recurso de destino, por exemplo, uma citação ao recurso de destino, que está incluída em um recurso de origem, mas não é um link expresso para o recurso de destino. Assim, um recurso no grupo pode ser o alvo de um link implícito sem que um usuário possa navegar até o recurso seguindo o link implícito.
Você Pode Construir Links Implícitos?
Ao contrário da construção de links tradicional, você não pode criar links implícitos diretamente.
Links implícitos vêm ao ter uma marca estabelecida e bem conhecida. Portanto, se você deseja adicionar isso aos seus esforços de marketing, precisará implementar uma campanha de RP para aumentar a conscientização sobre sua marca.
Claro, você provavelmente pode comprar menções de marca através de postagens como convidado, mas então você também pode obter um backlink real delas para valer a pena.
Os Links Implícitos Possuem Algum Valor para SEO?
A longo prazo, eles podem ter algum valor, mas nunca serão o fator de classificação número um no Google, nem terão mais peso do que backlinks regulares.
A razão para isso é óbvia, com links implícitos é muito mais fácil enganar do que os backlinks regulares.
Seria quase impossível ser penalizado por otimizar demais seus textos âncora, ou construir citações em excesso.
Você deve integrar links implícitos à sua estratégia de SEO?
Sim, claro que você pode. Mas, então, por que não apenas fazer com que o site que menciona sua marca crie um link para a sua página?
Ter sua marca mencionada em um site popular é ótimo de qualquer forma.
No entanto, atualmente, não existem estudos de caso de sucesso que comprovem que esses links implícitos funcionam.
Aqui está a opinião de Matt Cutts sobre como o Google determina popularidade de autoridade:
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