Quando você quer um sorvete, você vai à loja e pede por ele.

Quando você quer encontrar um amigo para almoçar, você envia a eles uma rápida mensagem de texto e pede para se encontrarem.

Mas o que acontece quando você quer construir backlinks sólidos para o site do seu negócio?

Construir links é muito mais difícil do que organizar planos para o almoço.

Backlinks nem sempre surgem naturalmente.

Mas, embora você possa não ter o poder de SEO de um site como Wikipedia ou YouTube, isso não significa que suas opções de construção de links sejam limitadas.

Quando se trata de construção de links, "se você não pedir, você não recebe".

(Sim, essa é uma frase que meu pai me ensinou sobre a vida quando eu era mais jovem, mas ela também se aplica no mundo do SEO.)

Na verdade, existe um tipo de construção de links que pode ajudá-lo a criar backlinks sólidos para o seu site, e isso é totalmente definido por fazer o pedido.

Isso mesmo: vou guiá-lo pelo mundo do link building outreach, ou o que é conhecido como manual link building.

Com essa abordagem, não há limite para os backlinks que você pode obter.

Você só precisa saber como pedir por eles.

Fazer o pedido é frequentemente a parte mais difícil de acertar.

Você não quer parecer atrevido e fazer com que sua abordagem direta seja desagradável para os proprietários do site. Mas, ao mesmo tempo, você não pode enrolar se quiser manter a atenção deles. É uma linha tênue a ser seguida.

Felizmente para você, estou facilitando o trabalho de solicitação de construção de links.

Use o princípio "se você não pedir, você não recebe" e consulte estes modelos de e-mail de divulgação para construir backlinks sólidos para o seu site.

(Agradeça-me depois... De preferência com rosquinhas ou chocolate quente. Ou ambos.)

1. Divulgação de Construção de Links Quebrados

Ah, a beleza (e o sucesso) do "broken link building".

Eu digo sucesso porque esse tipo de abordagem para construção de links tende a obter as maiores taxas de sucesso. Já que os proprietários dos sites já cobriram algo semelhante ao que você tem a oferecer, é bem fácil entrar em contato e pedir a eles por um backlink.

Para recapitular, a construção de links quebrados acontece quando você:

1. Encontre um site do qual você gostaria de obter um backlink.

2. Utilize uma ferramenta como Broken Link Checker para encontrar links externos apontando para erros 404 ou páginas quebradas.

3. Crie um recurso para substituir o link quebrado.

4. Informe o proprietário do site sobre o link quebrado e mencione como você tem o recurso perfeito para substituí-lo.

Simples, certo? Bem, pelo menos os três primeiros passos são. O último pode exigir um pouco mais de trabalho para aperfeiçoar.

Isso dito, fazer o pedido em um e-mail de divulgação para construção de links quebrados não é tão complicado quanto você pode pensar. Não é nada como postagem como convidado ou compilações de links onde você está oferecendo sem um grande benefício para os proprietários do site.

Você tem duas coisas cruciais a oferecer:

1. Um motivo pelo qual eles deveriam criar um link para você (links para páginas 404 são ruins para o SEO e para a experiência do usuário), e

2. Algo relevante que eles possam usar para substituir o link quebrado, em vez de gastar tempo procurando por si mesmos.

...daí porque a construção de links quebrados é tão eficaz ao planejar suas campanhas de alcance para construção de links.

Fale sobre uma situação em que todos ganham!

Aqui está um exemplo de e-mail de divulgação que você pode usar ao entrar em contato com proprietários de sites para informá-los sobre o link quebrado deles (e sua substituição):

"Ei, [Name]!

Eu estava navegando pelo seu blog depois de encontrá-lo no [Google/redes sociais/outro]. Eu adoro o que você está postando—especialmente o seu artigo sobre [Artigo com um link quebrado].

Entretanto, eu encontrei um link quebrado que leva a uma página de erro sobre o texto âncora "[Anchor text]".

Eu realmente criei um recurso sobre este tópico, que pode ser interessante para seus leitores se eles estiverem procurando mais informações sobre este assunto.

Você gostaria que eu enviasse?

Tenha uma ótima noite,

[Seu nome]"

Agora, se você leu este e-mail de divulgação de construção de links e pensou:...me ouça.

Primeiramente, mencionamos onde os encontramos para dar um impulso no ego deles. Ao dizer à empresa que você os encontrou através do Google, eles ficam felizes — isso mostra que a atividade de SEO deles está valendo a pena.

Em segundo lugar, precisamos mencionar o texto âncora para que seja fácil para eles encontrarem na página. Em vez de clicar em cada link para encontrar o quebrado sobre o qual estamos falando, eles podem pesquisar na página pelo texto âncora e encontrá-lo instantaneamente.

Em terceiro lugar, e mais importante, nós não enviamos a URL da substituição porque queremos construir confiança antes de entregar os produtos.

Brian Dean, da Backlinko, descobriu que a abordagem em duas etapas (perguntar e enviar) teve uma taxa de resposta de 40%, em comparação com apenas 16% quando a proposta era enviada diretamente.

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Você já deve saber que os "link round-ups" são uma maneira fantástica de construir manualmente backlinks para o seu site.

Eles acontecem quando blogueiros compartilham links para artigos sobre um tópico específico—como este da Ninja Outreach, compartilhando o conselho de 55 especialistas em um post de compilação de tendências de SEO:

link-building-outreach

Os posts de "Round-up" são ótimos para construção de links porque você consegue obter backlinks contextuais de sites com alta Autoridade de Domínio, com texto âncora otimizado.

O processo para construir links em um post de compilação é:

1. Encontre sites que fazem postagens de compilação pesquisando "indústria + compilação"

2. Entre em contato com o editor com um link que você gostaria de incluir, pedindo para que seja incluído no próximo resumo.

Simples, certo? Mas assim como na construção de links quebrados, fazer o pedido pode ser complicado.

Aqui está um e-mail simples de divulgação para construção de links que você pode usar para posts de compilação:

"Ei [Name]!

Eu estava navegando pelo seu blog depois de encontrá-lo no [Google/redes sociais/outro]. Eu adoro o que você está postando—especialmente o seu resumo sobre [Tópico do resumo].

Eu tenho lido o seu blog há algum tempo e queria entrar em contato para ver se eu poderia ser incluído na sua próxima matéria?

Eu escrevo regularmente sobre [Tópico/s] no [Nome do seu blog]. Se você ver algo que possa ser adequado, fique à vontade para incluir.

Atenciosamente,

[Seu nome]

Semelhante ao primeiro modelo de e-mail, queremos dar um impulso no ego da pessoa mencionando onde encontramos o site dela.

Também queremos incluir um link para o nosso site, mas em vez de enviar uma URL para um artigo, direcione-os para a página inicial do seu blog. Dessa forma, eles têm mais controle sobre o link que fornecem, e você tem mais chance de construir um.

Esta forma de abordagem para construção de links não é instantânea. Pode demorar um pouco até que o blog publique sua próxima compilação (muitos fazem isso mensalmente), mas não há motivo para dizer que você não construirá um backlink a partir dela.

3. Divulgação de Postagem de Convidado

Eu já disse isso antes, e direi novamente: Publicações como convidado têm uma má reputação, mas funcionam.

Escrever um conteúdo incrível é uma ótima maneira de construir backlinks para o seu site—especialmente quando você está criando conteúdo 10x que beneficiará o blog para o qual você está fazendo a proposta.

A postagem como convidado ocorre quando você:

1. Encontre um blog que aceita submissões de postagens de convidados pesquisando "indústria + postagem de convidado"

2. Apresente suas ideias de artigos para o editor

3. Escreva seu artigo, incluindo um backlink para o seu site

4. Construa um backlink assim que o artigo for publicado.

Funciona tão bem porque você está construindo relacionamentos enquanto isso. Postagens de blog longas são complexas, e você pode precisar trabalhar com o editor para criar um artigo que atenda a ambas as partes.

Eles querem um ótimo conteúdo, e você quer o link.

...Mas para fazer isso, você precisará criar uma proposta incrível que realmente obtenha uma resposta.

Algo assim é uma ótima maneira de começar com a divulgação de blogs convidados:

"Ei, [Name]!

Encontrei seu blog através de [Google/redes sociais/outros] e percebi que você publica muito conteúdo sobre [Indústria ou nicho].

Eu gostei especialmente do seu artigo sobre [Tópico]—e adorei que você incluiu [Ponto específico que eles mencionaram].

Estou entrando em contato porque gostaria de contribuir com um post de convidado para o seu site. Como um [Especialista em Indústria ou nicho], eu poderia escrever sobre:

  • [Ideia de artigo #1]
  • [Ideia de artigo #2]
  • [Ideia de artigo #3]

Por favor, me avise se você estaria interessado em publicar um desses artigos. Eu os escreverei para o seu site, tornando-os únicos e certificarei de promovê-los (quando estiverem ao vivo) nos meus perfis de mídias sociais.

Obrigado,

[Seu nome]"

Eis o motivo pelo qual este modelo de abordagem para construção de links funciona:
  • Você está mencionando que é um especialista na indústria, e não um construtor de links spammy sem nenhuma expertise no assunto.
  • Você está fornecendo a eles três ideias de artigos, o que evita a chata troca de mensagens sobre ideias de artigos (e acelera o processo, em geral).
  • Você está compartilhando o que pode oferecer como um bônus: singularidade e promoção em seus canais de mídia social.
Eles seriam loucos se não respondessem a essa proposta!

4. Alcance de Influenciadores

Influenciadores oferecem ótimas oportunidades de backlink. Porque eles já têm uma ótima reputação, a qual o Google é conhecido por preferir, você poderia conseguir um link de alta qualidade do blog deles, perfil no Twitter ou YouTube.

Sente que é bom demais para ser verdade?

Pode ser. O marketing de influenciadores pode ser uma tarefa de marketing cara porque os influenciadores frequentemente querem algo em troca da cobertura. Isso poderia ser:

  • Descontos no seu produto para o público deles usar
  • Produtos gratuitos
  • Dinheiro

...mas está comprovado que oferece um retorno sobre investimento fantástico.

Aqui está como você pode começar a trabalhar com influenciadores:

1. Encontre influenciadores no seu nicho pesquisando "indústria + influenciadores/blogueiros/vlogueiros"

2. Envie a eles um convite para colaborar, oferecendo algo em troca

3. Obtenha um backlink uma vez que mencionem sua marca ou produto nos canais deles

Mas como exatamente você aborda um influenciador e o convence a trabalhar com você?

Aqui está um modelo gratuito de abordagem para construção de links que você pode usar para colaborações com influenciadores:

"Ei, [Name]!

Percebi seu nome em um [Round-up/Google/recomendação].

Estou entrando em contato porque minha empresa, [Brand name], oferece [Descrição do produto/serviço].

Acreditamos que nosso [Produto/serviço] seria uma ótima escolha para os leitores do [Nome do Blog], e adoraríamos colaborar com você!

Posso oferecer [códigos de desconto/produtos gratuitos] para esta colaboração, e seria ótimo se pudéssemos começar a desenvolver ideias.

Atenciosamente,

[Seu nome]"

E novamente, por que funciona:
  • Você está dizendo ao influenciador onde você o encontrou, ajudando-o a ver quais áreas da estratégia de marketing dele estão tendo um bom desempenho.
  • Você está falando para o influenciador sobre a sua marca e a conexão que ela tem com o público dele.
  • Você está oferecendo algum benefício para eles, em vez de esperar que trabalhem de graça — o que geralmente não é o caso!

5. Divulgação de Comunicado de Imprensa

Embora o PR esteja mais relacionado à construção de reputação do que ao impulsionamento de vendas, você pode combinar sua estratégia de PR e marketing para obter backlinks por meio de divulgação.

Sem querer soar como o Capitão Óbvio, você pode coletar backlinks de comunicados de imprensa escrevendo e enviando comunicados de imprensa.

...Mas você já sabia disso, certo?

Se não, o processo para backlinks de comunicado de imprensa é mais ou menos assim:

1. Escreva uma página de destino para o seu comunicado de imprensa.

2. Escreva seu comunicado de imprensa com um backlink para a sua página de destino.

3. Elabore um email de apresentação para o seu press release, anexando o texto completo ao seu email.

4. Aguarde as pessoas divulgarem seu lançamento e deixe os backlinks chegarem!

Parece simples, não é? No entanto, você precisará escrever um ótimo e-mail de divulgação para construção de links para conseguir aqueles backlinks valiosos.

Aqui está um modelo que você pode usar para apresentar um press release:

"Ei, [Name]!

Estou entrando em contato porque minha empresa, [Brand name], anunciou recentemente [News].

Eu anexei um comunicado de imprensa que cobre [Detalhe/Trecho impactante do seu comunicado de imprensa].

Se você tiver alguma dúvida ou quiser abordar isso no [Name of site], me dê um toque.

Atenciosamente,

[Seu nome]"

Ao usar este modelo para apresentar seu lançamento, você poderá em breve coletar backlinks de publicações nacionais e outros sites de alta autoridade.

Apenas dê uma olhada neste backlink de comunicado de imprensa no RealBusiness, apontando para uma pesquisa da Printerland.

link-building-outreach

RealBusiness é um site forte com métricas de SEO fantásticas, que certamente irá melhorar o posicionamento de Printerland nos rankings SERP!

6. Divulgação de Menção de Marca

Você já flagrou alguém falando sobre sua marca na internet? Seja usando sua infográfico ou mencionando o nome da sua empresa na cobertura do seu comunicado de imprensa, eles são uma excelente oportunidade para construir backlinks.

Isso acontece porque você pode usar um e-mail de divulgação de construção de links para pedir à pessoa que mencionou sua marca para transformar a menção em um backlink.

Esses são os fundamentos da recuperação de links.

E, porque o trabalho árduo já foi feito, a recuperação de links tem a maior taxa de sucesso entre muitas outras estratégias manuais de construção de links. O escritor já cobriu o que você criou—você está apenas pedindo crédito!

Você pode encontrar menções de marca para reivindicar por meio de:

  • Usando uma ferramenta como Mention para encontrar menções do nome da sua empresa

Se você encontrar alguém usando seus recursos sem dar crédito (na forma de um link), envie este e-mail para fazer a alteração... Pronto:

"Ei, [Name]!

Percebi que você [Mencionou minha marca/usou minha infográfico] no seu site, aqui: [URL].

Muito obrigado por cobrir isso! Estou tão feliz que você acha que seu público achará isso útil.

Contudo, você consideraria adicionar um link para o meu site como crédito? A página de destino para este [Comunicado de imprensa/infográfico] está aqui: [URL].

Nossa equipe dedicou muito tempo na criação deste recurso, então eu ficaria muito grato se você pudesse atualizar o artigo com este link.

Obrigado novamente por incluir minha marca!

Atenciosamente,

[Seu nome]"

Como Obter o Máximo dos Seus E-mails de Divulgação para Construção de Links

Você trabalhou com esses modelos de e-mail de divulgação para construção de links, mas você quer fazer algo que realmente o diferencie.

Especialmente quando você está procurando se destacar entre os 270 bilhões de mensagens de e-mail que são enviadas todos os dias.

(E você achou que tinha recebido muito, certo?)

Use essas cinco dicas para aproveitar ao máximo seus e-mails de divulgação para construção de links. Elas certamente tornarão seus e-mails únicos—e mais importante, conseguirão aqueles valiosos backlinks.

1. Dirija-se à pessoa pelo nome

Você sabia que mensagens de e-mail personalizadas podem ajudar a aumentar a eficácia do seu alcance na construção de links? Na verdade, personalizar seus e-mails foi encontrado para melhorar as taxas de clique em 14% e conversões em 10%, em média.

Ao não incluir o nome da pessoa no seu e-mail, ela pode clicar no botão "excluir" mais rápido do que abriu sua mensagem.

Ou pior, nem abrir.

Evite isso sempre se dirigindo à pessoa pelo nome dela. Esqueça o "Prezado Senhor" e "Ao editor do blog"—mantenha-se em um simples "Oi," seguido pelo nome dela.

Mas e se você não souber o nome deles?

Isso não é uma desculpa! Mesmo que o endereço de e-mail para o qual você está enviando seja um endereço geral blog@domain.com, você ainda pode encontrar a pessoa por trás dele. Veja como:

1. Procure pela empresa/blog no LinkedIn

2. Clique em "Ver todos os funcionários no LinkedIn"

link-building-outreach

3. Procure pelo "gerente de marketing de conteúdo", "editor de blog" ou "gerente de marketing" — essas pessoas provavelmente estão por trás do blog.

4. Use Find That Email para encontrar o endereço de email da empresa. (Faça isso apenas se um endereço de email não estiver listado na página principal de contato, ou se você quiser entrar em contato com a pessoa que escreveu um artigo específico—como no método do link quebrado.)

5. Use este endereço de email e nome para abrir sua mensagem.

Boom! Você agora está no nível de espião James Bond depois dessa caçada de nomes 101.

2. Apresente-se adequadamente

Depois de endereçar seu e-mail de divulgação para construção de links a uma pessoa real, é hora de se apresentar.

Esta parte é tão importante porque faz uma coisa principal: constrói confiança.

Vamos encarar: Você provavelmente não vai criar um link para uma pessoa sem nome e sem rosto na internet apenas porque ela pediu, certo? As pessoas para as quais você está mirando não são diferentes; elas querem saber que você é confiável antes de te darem um backlink.

Então, use isso como uma oportunidade para falar sobre você mesmo. Em um nível básico, inclua:

  • Seu nome
  • Seu cargo ou para quem você trabalha

...mas você também pode animar seu e-mail de divulgação com fatos divertidos e únicos sobre você mesmo.

Eu gosto de adicionar algo assim:

"Sou Elise, uma redatora de conteúdo B2B freelancer de Manchester, Reino Unido. (Sim, isso significa que eu bebo chá demais.)"

Simples, direto ao ponto e divertido; é tudo o que você precisa.

3. Use um endereço de email corporativo

Continuando a construir confiança, é prudente usar um endereço de e-mail corporativo para o seu alcance de construção de links.

Muitos construtores de links spammy usam endereços do Gmail com um formato firstname.lastname.number@gmail.com, que podem ser identificados facilmente — e provavelmente serão bloqueados por filtros de spam, o que meio que anula o propósito.

Em vez disso, use um endereço de e-mail profissional da empresa como name@company.com.

Dessa forma, você está provando que é de uma marca confiável e não vai pedir backlinks aleatórios para sites de baixa qualidade.

Lembre-se: Os proprietários de sites não querem vincular a sites spam—isso poderia arruinar a própria reputação deles. O Google recompensa sites que são relevantes e de alta qualidade com classificações mais altas, e poderia prejudicar o site deles ao vincular a um que não atenda aos critérios.

Eles querem vincular a endereços de alta qualidade, como aquele associado ao seu endereço de email da empresa!

4. Faça sua pesquisa sobre o site para o qual você está enviando e-mail

Anteriormente, mencionei que dar ao proprietário do site um estímulo ao ego é uma ótima maneira de deixá-los mais receptivos ao seu e-mail de aproximação.

Você poderia levar isso um passo adiante fazendo pesquisas sobre a empresa, blog ou marca para a qual está enviando um e-mail.

Eles têm:

  • Foi mencionado nas notícias?
  • Lançou recentemente um novo produto ou serviço?
  • Anunciou uma nova funcionalidade no seu site?

Qualquer coisa que você encontrar, inclua no seu e-mail.

Se você puder provar que dedicou tempo para aprender sobre a empresa deles, eles dedicarão mais tempo para analisar seu e-mail. Isso lhe dá mais tempo para convencê-los a fornecer um backlink.

De fato, requer um pouco mais de esforço—mas oferece muito mais sucesso!

5. Personalize cada modelo de e-mail de divulgação para construção de links

Se eu ganhasse um dólar toda vez que alguém abrisse um e-mail de divulgação de construção de links com esta frase, eu seria um milionário:

"Eu sei que você recebe um monte de envios spam, então vou direto ao ponto..."

...Bocejo.

Sendo um dos modelos de e-mail mais usados para construção manual de links, você não quer que o proprietário do site jogue sua mensagem na lixeira virtual deles.

Em vez disso, personalize cada modelo de e-mail de divulgação para construção de links que você usar... Inclusive os que eu compartilhei neste post.

Embora esses modelos sejam ótimos, os proprietários de sites excluem propostas que já viram milhões de vezes antes.

Então, use os modelos como um ponto de partida e adicione seu próprio "pizzazz" para dar um toque especial.

E os Serviços de Divulgação para Construção de Links?

Então você trabalhou seu caminho através deste post, mas não tem certeza por onde começar. Se você está se sentindo sobrecarregado com o número de coisas que precisa fazer ao completar seu processo de alcance de construção de links, você não está sozinho—especialmente se você é uma pequena empresa sem o orçamento para contratar um gerente de SEO.

Insira: serviços de divulgação para construção de links.

Você pode delegar a tarefa de construção de links para uma empresa especializada nisso.

Parece ótimo, certo? É—mas você precisará ter cuidado.

Infelizmente, o mundo do SEO está cheio de golpistas. Eu recebo centenas de e-mails todos os dias de "SEOs" que prometem que eu poderia ficar em #1 para "escritor" em um dia (o que é quase impossível, só para você saber). Infelizmente, os serviços de outreach para construção de links podem ser a mesma coisa.

Existem dois tipos de serviços nesta indústria:

Você consegue adivinhar qual é a melhor opção? Isso mesmo: a segunda.

É muito melhor ter menos links com alto valor de SEO do que muitos links com baixa Autoridade de Domínio e outras métricas de qualidade. Isso porque o Google foca em qualidade em vez de quantidade, e esses chamados "especialistas em SEO" poderiam causar uma penalidade do Google ao seu site se estiverem criando toneladas de links de baixa qualidade.

Ao escolher um serviço de outreach para construção de links, encontre um que foque em qualidade. É verdade que eles podem ser mais caros, mas você nunca terá que se preocupar com a difícil tarefa de remover uma penalidade manual do Google como resultado do trabalho deles.

Aqui estão os sinais de alerta de um serviço de outreach para construção de links duvidoso:

  • Eles prometem posicionar você na Primeira Página para uma palavra-chave competitiva em questão de dias (especialmente se o seu site for pequeno).
  • Eles garantem que você receberá um certo número de backlinks em um determinado período de tempo (por exemplo, 100 backlinks em duas semanas).
  • Eles anunciam "links à venda".

Evite-os a todo custo!

Em vez disso, dirija-se a empresas de reputação que promovem serviços de construção de links white hat. Alguns exemplos incluem Ghost Marketing, FATJOE e Gotch SEO.

Embora os serviços de divulgação para construção de links possam valer o investimento, lembre-se de que links obtidos naturalmente são sempre preferidos. Você pode contratar uma agência de SEO para fazer a divulgação para construção de links para você, mas ainda assim deve continuar construindo relacionamentos e fazendo networking com pessoas da sua indústria.

No longo prazo, essas relações podem levar a fantásticas oportunidades de backlinks naturais que o dinheiro não pode comprar.

Acompanhe os Resultados do Seu Esforço de Construção de Links

Agora que você enviou e-mails de divulgação de construção de links para sites dos quais você adoraria receber um backlink, é hora de sentar e assistir ao seu árduo trabalho dar frutos!

Então, você está pronto para fazer o pedido?

Se você estiver disposto a enfrentar o desafio do outreach para construção de links de cabeça erguida, sua caixa de entrada estará cheia antes que você perceba.

Não apenas com respostas positivas aos seus e-mails de divulgação, mas também com notificações de novos backlinks!